Nel nostro Paese i consumi rimangono ancora una nota dolente, con la ripresa che stenta a procedere con il vento in poppa.
Sempre più imprese nostrane osservano perciò con crescente interesse ai mercati oltre confine e, nello specifico, alle economie emergenti dove si sta creando una nuova classe media desiderosa di merci e servizi. Al primo posto c’è senza dubbio la Cina, con i suoi oltre 1,3 miliardi di abitanti che considerano il prodotto italiano alla stregua di oggetto d’eccellenza in qualità e design e come simbolo di un insieme di valori unici nel mondo. Un contesto che sta agevolando la nascita di una serie di progetti che puntano a favorire l’ingresso delle aziende italiane nel mercato cinese.
È il caso di “E-Marco Polo”, iniziativa a supporto del Made in Italy annunciata da Intesa Sanpaolo e Unicredit in collaborazione con Alibaba group, colosso cinese dell’e-commerce. L’obiettivo è promuovere i prodotti del Made in Italy e facilitare l’internazionalizzazione delle imprese italiane nel mercato cinese attraverso Tmall Global, estensione della piattaforma Tmall B2C (business to consumer) della società asiatica. Si tratta di una piattaforma creata da Alibaba nel 2008, che detiene più del 50% del mercato del commercio elettronico cinese. Il progetto è uno sviluppo del memorandum of understanding (Mou) sottoscritto a giugno a Pechino dal ministro per lo Sviluppo economico, Federica Guidi, e dal fondatore di Alibaba, Jack Ma. Il cui obiettivo è creare una vetrina virtuale in cui pubblicizzare i prodotti italiani attraverso una serie di servizi (come, per esempio, sottoscrizioni veloci e comunicazione semplificata sia nella vendita che nel marketing) per le società dello Stivale che vogliono sbarcare su Tmall e promuovere le vendite dei loro prodotti in Cina.
Sfruttando le opportunità offerte dal Mou, Intesa Sanpaolo e UniCredit creeranno su Tmall Global una vetrina virtuale che consentirà di acquistare online prodotti di elevata qualità di una serie di marchi italiani.