Ci sono voluti tredici anni prima che un supermercato del gruppo Esselunga riuscisse ad approdare nella cittร di Livorno. Il momento รจ arrivato ed Esselunga arriverร nella cittร toscana, aprendo un punto vendita di quattromila metri, presso l’area ex Fiat di viale Nievo che riqualificherร tutta l’area.
Ad anticipare l’intesa siglata con l’azienda รจ stato il sindaco Filippo Nogarin, il quale ha spiegato:
Si tratta di un investimento che porterร in cittร 200 nuovi posti di lavoro a tempo indeterminato e un accordo da parte di Esselunga di utilizzare il polo ortofrutticolo livornese e il mercato ittico cittadino per l’approvvigionamento dei supermercati toscani. Abbiamo risolto anche le preoccupazioni dei commercianti del quartiere in cui verrร realizzato il supermercato, eliminando le fidelity card e battendo una moneta alternativa che potrร essere spesa soltanto nei negozi del quartiere. Cosรฌ il polo di attrazione Esselunga richiamerร anche l’interesse degli stessi commercianti. Esselunga per noi rappresenta una sfida, perchรฉ se da un lato rappresenta una novitร positiva per il consumatore, visto che porta una ventata di concorrenza destinata ad abbassare i prezzi in cittร dall’altro viene vista come una minaccia per la piccola distribuzione.
L’idea nella cittร livornese, a detta del sindaco Nogarin, รจ quella di proporre un’insolita aggregazione tra grande e piccola distribuzione con la soluzione di rimpiazzare e nel contempo affiancare alle fidelity card una moneta locale da spendere esclusivamente nei centri commerciali naturali e nei negozi del quartiere. Inoltre, Esselunga รจ interessata a realizzare proprio su Livorno un’attivitร di confezionamento di sfusi dalla filiera corta del Mercato Ortofrutticolo, che affianchi i loro prodotti a marchio.