Le strategie di Adidas per ridurre lo strapotere di Nike

Home > News > Mondo > Le strategie di Adidas per ridurre lo strapotere di Nike

Nel comunicareย lโ€™acquisto della societร  di app per lo sport Runtastic per 220 milioni di euro, Adidas, secondo produttore mondiale di scarpe sportive, ha anche comunicato iย suoi pianiย per la produzione su misura.

In due anni, l’obiettivo รจ quelloย di vendere scarpe da ginnastica personalizzabili in negozio. Adidas intende misurare i piedi degli acquirenti utilizzando dispositivi ad alta tecnologia e la scarpa scelta sarร  immediatamente modellata e pronta per essereย acquistata e indossata.

“I clienti riceveranno scarpe esattamente abbinate alle loro esigenze e che calzeranno perfettamente i loro piedi e il loro movimento”, ha detto al sito globale del quotidiano tedesco Handelsblatt, Glenn Bennett, membro del consiglio di gestione incaricato del procurement. L’azienda ha battezzato il progetto “Store Factory”, negozio-fabbrica, e confida che sarร  il traino per una nuova era nelle vendite di articoli sportivi. Oltre ad aumentare i ricavi, lโ€™obiettivo รจ costruire un rapporto piรน stretto con i consumatori. “Conosceremo i nostri clienti cosรฌ bene come mai in passato”, ha aggiunto Bennett.

Stando a quanto affermato da Handelsblatt, i grandi brandย di articoli sportivi hanno prodotto fino ad oggi in mega-fabbriche dislocate in Asia. Fin qui รจ stato conveniente dal punto di vista dei costi, ma con uno svantaggio: le aziende devono pianificare a lungo in anticipo. Ciรฒ significa che spesso restano a corto dei loro modelli piรน richiesti e rimangono con una montagna di prodotti impopolari che possono essere venduti solo con sconti pesanti.

Producendo una parte della scarpa direttamente in negozio potrebbe contribuire a porre un rimedio a questo problema e Adidas pensa che il metodo potrebbe essere applicato anche ad altri prodotti, come lโ€™abbigliamento, in modo da adattarlo perfettamente ai desiderata e al look degli acquirenti.

 

Lascia un commento